Elfo acquisisce Internet

Bellezza

Il dominio del marchio di bellezza continua.

Elf è amato per i suoi prodotti di bellezza convenienti e di alta qualità: dal Camo Concealer al Poreless Putty Face Primer (entrambi probabilmente hai visto diventare virali su TikTok). Potresti essere sorpreso di apprendere che Elf è anche il proprietario del marchio di cosmetici puliti W3LL People, così come della linea di prodotti per la cura della pelle lenitiva di Alicia Keys, Keys Soulcare, due marchi noti per i loro ingredienti puliti e l'impegno verso prodotti vegani e cruelty-free. formule. E da oggi, Elf ha acquisito un altro marchio incentrato sugli ingredienti per ampliare il suo portafoglio di bellezza: Naturium.

Lanciato nel 2019 dalla creatrice di contenuti di bellezza Susan Yara (conosciuta anche con il nome del suo account YouTube, @MixedMakeup) e Ben Bennett, il fondatore dell'incubatore di bellezza The Center (anche dietro i marchi Phlur, MAKE Beauty e Saltair), Naturium è cresciuto costantemente negli ultimi tre anni per diventare uno dei principali attori nel settore della cura della pelle. Il marchio offre prodotti a buon prezzo e di facile comprensione che affrontano diversi problemi della pelle, con particolare attenzione agli ingredienti supportati dalla scienza come la vitamina C, il retinolo e la niacinamide presenti nei loro prodotti più venduti come The Glow Getter Multi-Oil Hydrating Body Detergente, siero complesso alla vitamina C e idratante Dew-Glow SPF 50. Potresti anche aver visto i prodotti Naturium forniti sugli scaffali Target, il partner di vendita esclusivo del marchio. Come puoi immaginare, l'acquisizione di una tale centrale elettrica per la cura della pelle è un acquisto pesante: solo casuali 355 milioni di dollari, per l'esattezza. Ma vale la pena investire: si prevede che Naturium raddoppierà la presenza di Elf nel settore della cura della pelle fino a raggiungere circa il 18% delle vendite al dettaglio.

Possiamo tutti tirare un sospiro di sollievo: i prezzi del Naturium non verranno maggiorati, come è già successo in precedenza con altre acquisizioni aziendali. L'obiettivo principale di Elf è mantenere la bellezza pulita accessibile e accessibile, e Naturium non è diverso. In effetti, questi scopi allineati sono ciò che ha spinto Elf a fondersi con Naturium. "Naturium ha costruito qualcosa di speciale", afferma Tarang Amin, CEO e presidente di Elf. "Con prodotti efficaci a prezzi accessibili e una mentalità attenta alla comunità, Naturium mi ricorda dov'era Elf quando sono diventato CEO più di nove anni fa."

L'accordo si concluderà il 30 settembre e, se tutto andrà bene, continuerà ad espandere il dominio sempre crescente di Elf nello spazio della bellezza.